Televizní reklama patří mezi nejdůvěryhodnější formy marketingu, protože až 60 % diváků jí věří více než jiným typům reklam. Díky širokému dosahu dokáže oslovit miliony lidí – například hlavní večerní pořady na českých televizních stanicích sleduje běžně přes 1,5 milionu diváků. Navíc je její cena za tisíc zobrazení (CPM) často nižší než u jiných médií, pohybující se v řádu desetikorun.
Televize je tak ideální pro rychlé a efektivní budování povědomí o značce, protože kombinace obrazu, zvuku a opakování zvyšuje zapamatovatelnost. Výzkumy potvrzují, že až 62 % všech vnímaných reklam pochází právě z televize, což z ní činí klíčový kanál pro dlouhodobé posílení image značky.
Ovšem u klasické formy nákupu TV reklamy existuje poměrně velká bariéra – vstupní investice, která může být pro menší inzerenty značně limitující. Naštěstí dnes existují i další způsoby, jak se do televize dostat.
Jak vás umíme dostat do TV?
Klasické spoty a sponzoring
Reklamní spoty v délce 10–30 sekund v reklamních blocích, sponzorské vzkazy u pořadů nebo jejich kombinace. Pomůžeme s výběrem stanic, časů i délky spotu a v případě potřeby spot připravíme.
Connected TV
Možností je Connected TV (CTV), tedy reklama na chytrých televizích a streamovacích platformách připojených k internetu. Tento formát kombinuje výhody televizní reklamy s digitální přesností cílení, což umožňuje oslovit konkrétní skupiny diváků na základě jejich chování, zájmů nebo demografie. Reklama v CTV je obvykle nakupována programaticky, což přináší větší flexibilitu v rozpočtu i možnost přesnějšího měření výkonu kampaní. Navíc je stále více domácností připojeno k internetu přes chytré televize, což dělá z CTV atraktivní doplněk ke klasické televizní reklamě nebo dokonce její alternativu pro inzerenty s omezenějším rozpočtem.
HbbTV
Další efektivní možností je reklama v rámci HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV), která propojuje klasické televizní vysílání s internetovým obsahem. HbbTV umožňuje zobrazování interaktivních reklamních formátů, jako jsou bannery, videa nebo dokonce plnohodnotné landing pages přímo na obrazovce chytrých televizorů. Výhodou je možnost přesného cílení na základě diváckých dat a personalizace obsahu. Tento formát je navíc dostupný i pro menší inzerenty, protože umožňuje flexibilní rozpočtové nastavení a nákup reklamy programatickou cestou.
Product placement
Product placement, neboli umístění produktu v televizním obsahu, je nenásilnou formou reklamy, při které se značka nebo produkt přirozeně objevuje v rámci pořadu, filmu či seriálu. Tento formát reklamy působí méně rušivě než klasické spoty a umožňuje spojení značky s konkrétním dějem nebo postavami, což zvyšuje její zapamatovatelnost.
V českém prostředí se vedle klasického product placementu často využívá i „umístění produktu v TV“, což je jeho lokální varianta, zahrnující například vizuální zobrazení značky v kulisách studiových pořadů, přímé používání produktů moderátory nebo jejich začlenění do děje oblíbených seriálů. Tento typ reklamy je vhodný jak pro velké brandy, tak pro menší inzerenty, kteří chtějí využít sílu televize bez nutnosti velkých mediálních rozpočtů.
Proč s námi?
Jsme součástí nákupního sdružení s miliardovými obraty, díky čemuž máme přístup k nejlepším podmínkám pro nákup televizního prostoru – od výhodných cen až po prémiové umístění spotů. Zároveň si zachováváme takovou velikost, která nám umožňuje věnovat každému klientovi maximální pozornost. U nás nejste jen číslo – vaše kampaně jsou naší prioritou, protože si zakládáme na osobním přístupu a budování dlouhodobé spolupráce.
